Avenida Brasil foi vendida a 132 países e a Turquia comprou o formato

Até janeiro de 2016, 132 países tinham comprado os direitos de Avenida Brasil, segundo a Diretoria de Negócios da Globo. Em 2023, a Turquia levou o formato inteiro para refazer a história.

A conta ajuda a dimensionar: a novela estreou em março de 2012, então foram cerca de 46 meses até aquele balanço. Dá uma média de quase três países novos por mês, ou um a cada dez dias, durante quatro anos. E o negócio com os turcos veio ainda depois, em 2023.

Quantos países compraram Avenida Brasil de verdade?

O número oficial mais citado vem do Memória Globo, o acervo da própria emissora. A página de curiosidades diz que "dados consolidados pela Diretoria de Negócios da Globo" mostram 132 países com direitos de exibição até janeiro de 2016. Na mesma nota, a novela aparece no topo do ranking de programas mais vendidos ao exterior pela Globo.

Repare na data. O número é de 2016, e a gente escreve com a data da fonte de propósito: ele não é a contagem de hoje. O que existe depois disso são números de outro tipo. Em 2023, a revista Variety, ao dar a notícia da venda para a Turquia, escreveu que a novela já havia sido vendida a "mais de 140 territórios". Território e país não são a mesma coisa, e as duas contagens saem de fontes e anos diferentes, então não dá para somar nem subtrair uma da outra.

Por que uma novela de subúrbio carioca vendeu tanto?

A resposta está na história. Avenida Brasil conta de uma menina, Rita, que é abandonada num lixão pela madrasta Carminha depois de o pai morrer atropelado, e volta anos depois, como Nina, para acertar as contas. É vingança, golpe, amor de infância e família trocada. Nada disso precisa de tradução.

A Variety descreveu a novela como um melodrama sobre a classe média brasileira, o maior mercado consumidor do país, e não sobre o 1% que costuma aparecer nas novelas. É uma leitura da revista, mas bate com o cenário: o Divino, bairro fictício do subúrbio do Rio, tem shopping, salão de beleza e um time de futebol, o Divino Futebol Clube. Gente comum, problema grande.

O que a Turquia comprou, afinal?

Aqui está a diferença. Vender uma novela é entregar os capítulos prontos, dublados ou legendados. A Turquia comprou outra coisa: o formato. Segundo o Memória Globo, em outubro de 2023 a Globo vendeu o formato de Avenida Brasil para a sua primeira adaptação internacional. O acordo, inédito até então, foi fechado 11 anos depois da exibição original.

A Variety deu o negócio em 17 de outubro de 2023: a compradora é a Ay Yapım, uma das principais produtoras de novelas diárias da Turquia, e a distribuição mundial ficaria com a Madd Entertainment, associação entre a Medyapim e a própria Ay Yapım. A Globo entrou como consultora.

O que a produtora turca pôde mudar

O contrato permitia à Ay Yapım fazer alterações, desde que respeitasse as linhas centrais da história, segundo a Variety. O Diário do Nordeste detalhou, em novembro de 2023, que a Globo ofereceria consultoria artística, e que os turcos teriam liberdade para adaptar o texto à realidade local, mantendo as premissas.

Quem confirmou o cronograma foi o autor. João Emanuel Carneiro, em mesa na Flip, em Paraty, disse que as gravações começariam em fevereiro de 2024 e que a novela teria atores turcos. Na Variety, o autor definiu o acordo como "delightful" (um prazer), por acontecer num país que, como o Brasil, é grande produtor e exportador de novelas.

Como ficou a versão turca

Os nomes mudaram no caminho. Em 2023, o Diário do Nordeste apontava "Bulvar Brezilya" como título provável. O AdoroCinema, em agosto de 2024, trouxe "Hayat Hırsızı" (Ladrão de Vida, em tradução livre). O Señal News, que acompanhou a visita de executivos da Globo ao set, usa "Leyla", e diz que a série estava prestes a estrear no canal turco NOW, com direção geral de Hilal Saral. Três nomes em quase um ano é sinal de projeto em movimento, e quem for procurar a série precisa tentar todos.

A adaptação trocou os nomes dos personagens. Segundo o Señal News, Nina vira Leyla (Cemre Baysel) e Carminha vira Nur (Gonca Vuslateri). O AdoroCinema listou o restante do elenco: Cauã Reymond tem como equivalente Alperen Duymaz, no papel de Civan; o Tufão de Murilo Benício vira Tufo, interpretado por Halil İbrahim Ceyhan.

Fontes da tabela: Señal News e AdoroCinema, em 2024. O Memória Globo e a Variety confirmam só o negócio, não o elenco.

A frase da Globo sobre o negócio

Angela Colla, chefe de negócios internacionais e coproduções da Globo, explicou à Variety por que a emissora topou vender o formato: "Estamos apostando em vender formatos para levar nossas produções a novos públicos e de outras maneiras". Ela disse ainda que o acordo mostra ao mercado que a Globo está aberta a vários modelos de negócio.

No set, segundo o Señal News, Colla disse esperar que o público abrace a nova versão e que surjam outras adaptações. Para quem acompanha o mercado, o recado é claro: a Globo passou a olhar a novela antiga como molde, e não só como acervo.

O que o resto do Brasil lembra da época

O sucesso fora do país não nasceu do nada. O Memória Globo registra que, a partir das 21h, um grupo fiel comentava a novela no Twitter, e que várias hashtags iam parar nos assuntos mais comentados todos os dias. Aos primeiros acordes da abertura, uma enxurrada de "oi-oi-ois" invadia a timeline. Muitos perfis trocaram a foto por imagens "congeladas no cinza", o efeito do fim de cada capítulo.

Para a Variety, o final da novela, em 2012, parou o país e fez políticos cancelarem compromissos de campanha.

Prêmios e números de bastidor

Em dezembro de 2012, a novela recebeu o Grande Prêmio da Crítica da Associação Paulista de Críticos de Arte (APCA), segundo o Memória Globo. A mesma entidade elegeu Adriana Esteves e José de Abreu como melhores atores do ano. A Variety e o Señal News lembram que a novela foi indicada ao Emmy Internacional de melhor telenovela.

Os bastidores explicam parte do capricho. Uma cena de jogo do Maracanã dos anos 1990 foi gravada em Uberlândia, no Parque do Sabiá, porque o Maracanã estava em reforma para a Copa das Confederações de 2013. Segundo o Memória Globo, a equipe de efeitos visuais levou três meses para criar o estádio em 3D. Foram cerca de 70 profissionais em sete dias de gravação, mais de 2 mil figurantes e três toneladas de equipamentos.

Já as cenas de Nina na Argentina foram feitas em Mendoza. A equipe de 23 profissionais ficou uma semana na região. O lixão cenográfico foi construído perto dos Estúdios Globo, em Jacarepaguá, a partir de pesquisas em aterros reais, como o de Jardim Gramacho, em Duque de Caxias. O elenco do lixão, com Nilo e Lucinda à frente, chegava em média três horas antes para a maquiagem.

Aulas de culinária, scooter e Kafka

Débora Falabella fez aulas de culinária e aprendeu a pilotar uma scooter para viver Nina, de acordo com o Memória Globo. Marcos Caruso, o Leleco, aprendeu a jogar sinuca. Murilo Benício e Cauã Reymond treinaram futebol com atletas como Cláudio Adão. Nathalia Dill treinou muito para executar os movimentos no tecido acrobático.

Tem ainda o hábito de leitura que a novela incentivou. Nas cenas em que Tufão lia os livros emprestados por Nina, entraram "A Metamorfose", de Kafka, "Madame Bovary", de Flaubert, "Primo Basílio", de Eça de Queirós, e três obras de Machado de Assis: "Memórias Póstumas de Brás Cubas", "Dom Casmurro" e "O Alienista". João Emanuel Carneiro contou em entrevista que se inspirou em personagens de Dostoiévski, cheios de paradoxos, para criar Carminha.

Por que isso volta à conversa agora

Avenida Brasil está em reprise no Vale a Pena Ver de Novo, e a Globo já confirmou uma continuação para a faixa das nove. A gente detalha elenco e data na matéria sobre Avenida Brasil 2. Quem quer entender como a faixa de reprises funciona pode ler o guia do Vale a Pena Ver de Novo.

Se a pergunta é se outras novelas foram para o exterior, a lista das novelas brasileiras de sucesso lá fora traz os casos de Escrava Isaura a O Clone. E sobre as versões feitas aqui, o texto sobre remakes de novelas da Globo mostra o caminho inverso.

Para conferir o número, o ponto de partida é a página de curiosidades do Memória Globo. O dado fechado nela é este: 132 países em janeiro de 2016.