Tilde, de Quem Ama Cuida, ganha perfil no Instagram: @clt.tilde

Tilde, a empregada de Quem Ama Cuida vivida por Luana Martau, ganhou um perfil de verdade no Instagram: o @clt.tilde, aberto pelo Marketing da TV Globo nesta quarta-feira (7).

A conta publica vídeos curtos, bastidores e observações da personagem, no mesmo tom que a fez cair nas graças do público da novela das nove, segundo o gshow.

O que o @clt.tilde vai postar

Segundo o gshow, o perfil traz publicações inéditas e conteúdos exclusivos que conversam com o que vai ao ar na novela todo dia. A Globo o define como uma extensão da narrativa: Tilde fala em primeira pessoa, como quem filma a casa dos ricos por dentro.

O gshow não detalha a frequência das postagens nem quem opera a conta. O que está confirmado é o endereço e a proposta de levar a personagem do capítulo para o celular.

Por que a Globo abriu uma rede social para uma empregada de novela

A emissora diz que está transformando em conteúdo real um fenômeno que já acontecia sozinho. Na trama, Tilde produz vídeos sobre o cotidiano da alta sociedade, em especial a vida da patroa, Pilar (Isabel Teixeira): jantares, hábitos, comportamentos e regras que ninguém diz em voz alta. Trechos dessas cenas passaram a circular e a ser comentados na internet.

Samantha Almeida, diretora de Marketing da TV Globo, resumiu a lógica: "A Tilde é um hit popular! Ela caiu nas graças do público e ganhou espaço próprio nas conversas nas redes." Para ela, a ideia é que o público possa conviver com a personagem entre os capítulos: comentar, responder e participar da rotina dela.

É uma aposta conhecida da TV aberta: o capítulo acaba às dez da noite, mas a conversa continua no sofá, com o celular na mão. Agora a Globo quer que essa conversa aconteça num endereço dela.

A cena que fez Tilde virar fenômeno

O estopim foi uma entrevista. Na volta do mercado, Tilde deu de cara com uma passeata e foi abordada por uma repórter. Perguntada sobre a nova lei das empregadas domésticas e a valorização da categoria, respondeu de forma espontânea e bem-humorada que não queria apenas reconhecimento: queria ser indenizada.

A frase repercutiu dentro e fora da novela. Na história, a personagem chegou em casa com o celular sem bateria, estranhou a recepção animada de Rosa (Tatiana Tiburcio) e Edvaldo (Guilherme Piva) e se emocionou ao descobrir que a entrevista tinha viralizado.

O que diz a atriz

Luana Martau comemorou a abertura da conta. "Estou muito feliz com a abertura do perfil da Tilde. Era um desejo da diretora artística Amora Mautner desde o início da novela. E foi muito legal receber tantas mensagens das pessoas pedindo a conta da personagem nas redes sociais", disse, segundo o gshow.

Como acompanhar

Basta procurar por @clt.tilde no Instagram. A novela segue na TV Globo, e o resumo dos capítulos da semana está em Quem Ama Cuida: o que acontece de 5 a 10 de outubro. Para ver como a trama vem se saindo na audiência, confira O Testamento e Quem Ama Cuida na medição da Globo.

Uma ressalva: a conta foi anunciada pelo gshow na madrugada de hoje e o conteúdo postado nela não foi conferido pela redação; o que está acima é o que a Globo informou sobre o perfil.